לאופרד היא גלריית קונספט ותיקה לעיצוב הבית, שעברה כל מני גילגולים בשנות קיומה הרבות. אבל סניף אחד שלה יושב על פינת הרחובות אלנבי והס כבר המון שנים, ובו הזמן כמו קפא מלכת.
כשבעל החנות החליט לנער אותה מן האבק שדבק בה, הוא נדד בין תערוכות באירופה בחיפוש אחר סחורה חדשה ויותר מעודכנת, ובאותה הנשימה פנה אלינו בכדי שנעזור ללדת אותה מחדש. כן, אנחנו דולות של עיצוב.
כשהגענו לחנות בפעם הראשונה, היא נראתה ככה:
החנות "לאופרד" באלנבי כפי שנראתה לפני השיפוץ
לפני הכל, הבנו שהתקציב והלו"ז מתחרים זה בזה, מי יותר דחוק. אח"כ הבנו שמבנה החנות מאתגר ולא ניתן לשינוי. זיהינו עומס רב על יחידות התצוגה וגיבוב חומרים של שנים – בעיקר טפטים שונים, שכיסו את הקירות ועשו לנו דגדוגים באצבעות, כמו כשהיינו קטנים והיינו מקלפים את הטפט בבית של סבתא.
עם התחושה הזו, פלוס ההתלהבות מהמיקום המרכזי בעיר, חזרנו לסטודיו והתחלנו לפתח את הקונספט העיצובי של החנות המחודשת.
ראשית, הגדרנו מספר עקרונות מנחים ליצירת חלל מזמין וסביבת קניה נעימה וייחודית ללקוחותיה:
◊ חשיפת שכבתיות המבנה ההיסטורי
◊ שימוש בחומרי גמר זמינים ולא יקרים
◊ מראה עדכני, אורבני ודינמי תוך התייחסות לקיים
◊ תכנון מערכות מודולריות המאפשרות גמישות בתצוגת המוצרים
חילקנו את חלל החנות בעל התצורה המאתגרת למספר אזורי תצוגה שונים, שנגזרו הן מתמהיל המוצרים והן מהמבנה האדריכלי שלה, וזו התכנית שהצגנו ללקוח בפגישה הראשונה:
מפאת הלו"ז הצפוף (כנהוג ב-RETAIL…), במקביל להתקדמותנו עם התכניות לביצוע הוחלט להתחיל בעבודות הפירוק. בשלב זה אפיינו כמה קירות שסיקרנו אותנו בחנות, ואותם ביקשנו מהקבלן לגרד. שכבה שכבה, בלי רחמים, מטפט לצבע ועוד צבע וטיח, נחשפו אותם קירות במערומיהם ואנחנו התרגשנו מההיסטוריה המתגלה:
לא רק הקירות "הופשטו". כל מה שחיפה וכיסה אלמנטים קבועים בחלל – הושלך היאורה. גרם המדרגות נחשף והתגלה, תקרות תותב פורקו – תחת התקרה בקדמת החנות התגלה חלק מהחזית המקורית של הבניין, מעוגלת ומרמזת על פעם-פעם-לפני-הרבה-שנים, כשעוד היה שם בית מלון.
לוגו החנות החדש, שעיצבה מירב גיטלזון , מתנוסס על החזית. צילום: שירן כרמל
במקביל לעבודות בחנות עצמה, היה ברור שיש למתג אותה קצת אחרת מאשר חנות-האם. אנחנו הרגשנו שהיא האחות הקטנה, השובבה והנועזת של לאופרד והצענו ללקוח לקרוא לה Leo – שם עכשווי שהוא קיצור של לאופרד. המעצבת הגרפית מירב גיטלזון מצאה דרך מקסימה ואלגנטית להראות את הקשר וגם את השוני בין שתי החנויות באמצעות הלוגו.
מבט על חזית החנות מרחוב הס. צילום: שירן כרמל
חלל הכניסה לחנות הוא גם החלל העיקרי שלה -רחב ידיים ושטוף אור טבעי. באזור זה בחרנו להדגיש את השימוש בלוחות סנדביץ ליבנה בהירים בקו נקי, בשילוב עם נגיעות שחור אלגנטיות. יחידת הנגרות העיקרית מבוססת על מדפים מתכווננים ולוחות רשת תעשייתיים לשימוש קל ומודולרי.
לאו אורבן – מבט מהכניסה לחנות. צילום: שירן כרמל
את גרם המדרגות הקיים, שקולף ושויף, בחרנו לצבוע בשחור. צילום: שירן כרמל
מבט על דלפק הקופה. צילום: שירן כרמל
גם עמוד הבטון החשוף היה מכוסה בטפט ואלמנט תצוגה שפירקנו. צילום: שירן כרמל
גופי התאורה הדקורטיביים הפזורים בחנות ומאירים אותה הם ממלאי הפריטים למכירה. צילום: שירן כרמל
מבט מפנים החנות כלפי הכניסה. צילום: שירן כרמל
מסדרון המעבר לחלק האחורי של החנות היה במקור צר וצפוף כיוון שמוקמו עליו מדפי תצוגה משני הצדדים. החלטנו "לאוורר" אותו על ידי שימוש במדפים תעשייתיים פתוחים מצד אחד, ותליה על הקיר ללא מדפים מן הצד השני. בחרנו בקיר OSB צבוע בגווני פסטל עדינים לתצוגת השעונים, השלטים והתמונות. גם את ארון החשמל הקיים כיסינו באותו החומר ואף הוא משמש לתצוגה
צילומים: שירן כרמל
במורד המדרגות ממשיך המסדרון הארוך. לנישה הקיימת, שהייתה מכוסה במסילות וקוצי תצוגה פשוטים, בחרנו להוסיף מדפים בנויים ולחפות את כולה בקרמיקה לבנה. הניגוד בינה לבין הקיר החשוף אהוב עלינו במיוחד.
מראה מראה שעל הקיר. צילום: שירן כרמל
החלק האחורי של החנות מתהדר בתקרה נמוכה מאוד שלא ניתן היה להגביה. פירקנו במה שתפסה חלק ניכר משטח הרצפה וגם כאן חשפנו שכבות של קיר.
כוורת תצוגה מ-MDF שחור. צילום: שירן כרמל
ורוד ניוד מול שחור. צילום: שירן כרמל
צילום: שירן כרמל
כך, בתקציב ולו"ז צפופים וקשים, התחדשה לה החנות הוותיקה ללא היכר. אהבתם? נשמח מאוד לשמוע בתגובות כאן למטה!
וכמובן מוזמנות ומוזמנים להירשם לרשימת התפוצה שלנו כדי לקבל עדכונים וטיפים לפני כולם 🙂
קרדיטים:
צילום: שירן כרמל
עיצוב הלוגו – מירב גיטלזון
קבלן: צחי את נעים בע"מ
נגרות – אדם ביטון, נגריית Carpentry 57
ריצוף וחיפויים – "הכח"
רוצים לראות עוד חנות שעיצבנו לאחרונה? לחצו כאן
We're IN2 Design, we're IN2 Retail Design
46 Comments
אהבתי מאד בנות איזה יופי!
אני גם אוהבת את החנות הזו ובאה שנים מחיפה לקנות שם.
תודה מיוש. כבר מחר אעשה שם ביקור.
נשיקות
איזה כיף, תודה!
וואו. אכן דולות של עיצוב.
מכירה את החנות היטב ומאד אהבתי את השינוי (ללא היכר). אש
איזה כיף, תודה שירי!!
וואו וואו! איזו עבודה מדהימה. אוהבת את שילובי החומרים. את שילובי הצבעים, וכמובן את השילוב בין הישן והחדש. אמנם זה מסוג החנויות המהוות סכנה עבורי ועבור חשבון הבנק שלי אך מקווה להתגבר על הסכנה ולהתייצב שם בקרוב. כל הכבוד לכן, צוות לענין!
תודה אביבה! שימחת אותנו 🙂
איזה שינוי מדהים! הכל יפה ואלגנטי! רואים שנעשה במקצועיות רבה ואהבה גדולה! כל הכבוד ☺
תודה לקוחה מצטיינת!! נעים לקרוא!
ממממממממממממממממטריף
איזה שינוי. ידעו בדיוק למי לפנות:)
מהפך משגע. עיצוב משובח ותמונות להתעלף
מוכשרות שאתן
♥
תודה רבה יקירה! איזה כיף של פירגון
מרתק. כיף לקרא על התהליך, השיקולים הרעיונות המקוריים והעשייה המרהיבה.
תודה אורית! נעים לשמוע שהתהליך אכן מעניין, בעינינו זה ממש חשוב כדי להבין פרויקט, מעבר לתמונות…
טוב זה מהממם !! נראה שונה לחלוטין ומזכיר לגמרי חנויות באירופה.. איזה יופי כל הכבוד לכן אכן יילדתן יופי של מקום
יאי תודה רבה!
זוכרת את המקום הזה מהתקופה שעוד גרתי בתל אביב… לא יאומן איך עשיתן לה מהפך! במיוחד אהבתי את הקירות החשופים והיפים…
תודה קרן! הקירות בהחלט היו ה-חלק המרגש של השיפוץ כולו
מהמם מהמם מהמם! איזה מוכשרות ואיזו התחדשות, כל הכבוד !!
תודה עמריק!!
איזה עצוב איזה מקצועיות שאפו. וגם התגלה לי עולם אחר חנות חדשה שבלעדייך בטח לא הייתי מכירה
תודה מקסים
תודה לך ירדנה!!
איזה יופי של חשיבה. בקונספט, בפרטים, בהסברים. עשיתם עבודה ממש כמו לאונרדו דה וינצי. הכול היה שם ובעדינות ובתשומת לב היסרתם את המיותר. נפלא.
או ווה מינה! לאונרדו דה וינצ'י! התעלפנו. או שזה סתם בהשראת שם החנות 🙂 בכל מקרה תודה רבה על המילים הטובות
איזה כיף לקרוא ו(גם) לראות את התהליך בהתהוות. את הלפני והאחרי. אין ספק שהדולות זו הגדרה מדוייקת. עבודה מרשימה ומרתקת. החללים שנוצרו מקסימים ומדגישים את כל מה שהתחבא קודם לכן. נפלא. אהבתי מאוד.
תודה רבה יקירה! דולה טו דולה 🙂
אתן כאלה מוכשרות. תענוג.
התוכנית החדשה נהדרת, השיקולים, הבחירות, הגוונים, החומרים.
אהבתי ממש???
די, ענבל, תמשיכי :)) תודה רבה. מחמאה מקולגה מוערכת זה בסט!
וואו מאיה!
מזכירה לי נשכחות. גרתי בלבונטין והייתי קופצת אליהם לפחות פעם בשבוע לשטוף את העיניים. איזה שינוי מדהים.
הרסה יותר מסןדר ונגיש לאור המבחר הרב שלהם.
אקפוץ בקרוב לראות בלייב.
עבודה מדהימה
תודה אילנה! בפועל המדפים עדיין מאוד עמוסים בסחורה, ככה זה רוב החנויות בארץ לצערי… מובן שסידרנו קצת עבור הצילומים 🙂
אתן פשוט קוסמות, כמה כישרון, מהמם!!!!
תודה אביטל! שימחת!
מכירה את החנות היטב, עשיתן בה מ-ה-פ-ך. מקסים
ת-ו-ד-ה!!
וואוו מאיה!! מקסים מקסים ועושה כ״כ חשק לבקר.
ממקום שנראה כמו מחסן לחפצים מדליקים, ממש נתתם למקום אופי מסקרן..בהחלט סימנתי לי על המפה ?
שמחות ממש לשמוע ליאת! תודה
מרתק להחשף לתהליך והחשיבה שמאחורי הקלעים. זה מעצים בעיני את היופי וההערכה לתוצאה הסופית, שיצאה כמובן מהממת. מדהים השינוי שעשיתן.
תודה רבה חמוטל, כיף לשמוע! גם בעינינו חשיפת התהליך חשובה מאוד להערכת תוצאות
מהמם! גם החנות וגם הפוסט…כתוב בצורה קלילה וסוחפת…הרגשתי חלק מהפרוייקט. כל הכבוד לכן!
תודה יקרה!
איזה יופי לראות את התהליך שעברתן עם החנות..
נראה קסום ולגמרי אורבן 🙂
שאפו!!
תודה יקרה
השינוי ממש מקצה לקצה ויצא מקסים! אני אוהבת מאוד את השימוש בעץ לבנה החשוף.
מקווה לפקוד את החנות בפעם הבאה בת"א!
כיף ששיתפתן גם ב"מאחורי הקלעים"
תודה רבה על התגובה ועל המילים החמות 🙂 שימחת אותנו
איזה כיף
כמה פעמים עברתי ליייד החנות (בגירסה הישנה שלה) וחשבתי על הפיספוס
והנה באתן ותיקנתן
אציץ פנימה בהזדמנות הכי קרובה
כיף של בלוג!
הי חן, ברוכה הבאה לבלוג שלנו! איזה כיף, תודה רבה 🙂
טוב, זו ממש תגובה מאוחרת, אבל מלא זמן לא נכנסתי לבלוג המעולה הזה.
אז ככה – תוכלו לבוא לרענן לאוורר ולחדש לי את הבית???
נדמה שהחנות הותיקה הזו סבלה לא רק מתכנון פנים שלא לקח בחשבון את מגבלות החלל (מה שאתן כל כך עשיתם בשבילם בפרויקט הזה! בצורה מעוררת השראה לכל מי שמחפש איך להתמודד בחכמה עם חללים מורכבים צרים וקטנים) אלא גם מעומס פריטים ובלגן נורא שכער את החנות והפך את המוצרים ללא מזמינים ולא נגישים. בתמונות של אחרי נראה שלמרות ריבוי הפריטים אפשר להתרכז בכל אחד מהם בנפרד בזכות המרחק מפריטים אחרים והחוויה של מרחב בחלל.
אני מקוה שהם מצליחים לשמור על המרחב שנוצר עם הפחתת הפריטים המוצגים, ואם לא – שיזמינו אתכן פעם בשבוע למיון וארגון מחדש, זה יעלה להם את המכירות!!!!
יאללה מגיעות מתי שתגידי!! ותודה רבה על התגובה המפורטת והסופר מפרגנת